オリンピックと商業主義 （集英社新書） [ 小川勝 ]

集英社新書 小川勝 集英社オリンピック クーベルタン アマチュアリズム IOC アディダス プーマ ナイキ コカコ オリンピック ト ショウギョウ シュギ オガワ,マサル 発行年月：2012年06月 予約締切日：2012年06月12日 ページ数：220p サイズ：新書 ISBN：9784087206456 小川勝（オガワマサル） 1959年生まれ。

スポーツライター。

青山学院大学理工学部卒業後、スポーツニッポン新聞社に入社。

プロ野球、北米四大スポーツ、オリンピック取材などを担当し、編集委員に。

2002年に独立（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 序章　三つのロンドンオリンピック／第1章　「商業主義」の起源と歴史（「商業主義」の定義／聖火リレーを「売った」理由／三種類の開催資金　ほか）／第2章　「商業主義」の弊害とは何か（ロサンゼルスでは、明確な「弊害」はなかった／「一線を越えた」ソウルの競技時間変更／放映権料をめぐる裏事情／テレビマネーに配慮する必要はなかった？　ほか）／第3章　五輪マネーは、どのように分配されるのか（「全世界的スポンサー」TOPの誕生／協賛金は二〇年前の七倍に／IOCにマーケティング専門家を招聘　ほか） オリンピックをテレビ観戦していると、他のスポーツイベントとは「風景」が違うことに気づく。

それは「会場に広告看板がない」からだ。

クーベルタンが理想を掲げて創始した近代オリンピックの「格式」は、そのような形で今も守られている。

だが舞台裏では、莫大な放映権料やスポンサー料がIOCの懐を潤し、競技自体にまで影響を及ぼすという実態がある。

一方で、その資金のおかげで税金の投入が回避され、途上国の選手が参加できるという現実もある。

果たして、オリンピックが「商業主義」を実践するのは是なのか非なのか。

本書は、五輪礼賛でも金権批判でもないスタンスで、この問題を深く掘り下げる。

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